O turismo italiano encerrou o verão de 2026 com resultados positivos e sinais de uma mudança importante no perfil da atividade no país. Entre junho e agosto, a Itália registrou 276 milhões de pernoites, 5,5 milhões a mais do que no mesmo período de 2025, além de 72,4 milhões de chegadas.

Os dados do Ministério do Turismo italiano mostram crescimento de 2% tanto no mercado doméstico quanto entre os visitantes estrangeiros. O resultado indica não apenas aumento no fluxo de turistas, mas também uma maior permanência dos visitantes no país, com reflexos sobre a movimentação econômica de hotéis, restaurantes, comércio e serviços ligados ao setor.

A temporada também foi marcada pelo avanço das reservas feitas por meio de plataformas digitais e pela expansão da procura por destinos que tradicionalmente recebem menos visitantes.

Ocupação das hospedagens supera concorrentes europeus

O bom momento do turismo italiano também se refletiu nas reservas feitas pela internet. Durante o verão, o índice de saturação das plataformas OTA, que mede a ocupação das acomodações disponíveis nos principais sites de reserva, alcançou 61,8%. O percentual representa uma alta de 13,8% em relação ao registrado em 2025.

Com esse desempenho, a Itália ficou à frente de dois importantes concorrentes no mercado turístico europeu: a Espanha, que registrou índice de 54,7%, e a França, com 45,6%.

O avanço da ocupação indica uma demanda consistente por hospedagem e reforça o peso do turismo para a economia italiana, especialmente durante os meses de maior movimentação.

Agosto concentra o pico da atividade turística

Agosto, tradicionalmente um dos meses mais movimentados do calendário italiano, apresentou crescimento ainda maior.

As chegadas aumentaram 3% em comparação com agosto de 2025, enquanto o número de pernoites avançou 4,2%. O crescimento foi registrado tanto entre turistas italianos quanto estrangeiros.

Entre os visitantes internacionais, o número de noites passadas no país cresceu 4,4%, demonstrando que o mercado externo continua exercendo papel relevante para a atividade turística italiana.

Além de trazer mais consumidores para o país, a permanência mais longa tende a ampliar os efeitos econômicos do turismo sobre diferentes setores da economia local.

Turismo ganha força fora dos destinos tradicionais

Outro aspecto relevante dos números de 2026 é a distribuição regional do crescimento.

Algumas das maiores taxas de ocupação foram registradas em regiões que combinam turismo de natureza, montanha, litoral e cidades de menor porte. O Trentino alcançou 67,3%, seguido pela Sardenha, com 67,2%, e pelo Friuli-Venezia Giulia, com 66,3%.

Também ficaram acima da média nacional a Sicília e o Vêneto, ambos com 65,6%. Marche, Toscana, Ligúria, Puglia e Emilia-Romagna também apresentaram resultados relevantes.

O crescimento mais expressivo em relação ao ano anterior foi observado em Lazio, Emilia-Romagna, Toscana e Friuli-Venezia Giulia.

A diversificação é economicamente importante porque amplia a distribuição da renda gerada pelo turismo e reduz a concentração da atividade em um número limitado de cidades e regiões.

Pequenos municípios registram crescimento acima da média

A expansão do turismo para cidades menores é um dos principais sinais da transformação do setor.

Somente em julho, os pequenos municípios italianos registraram aumento de 6,6% nas chegadas e de 4,2% nas pernoites.

Considerando os primeiros sete meses de 2026, o crescimento acumulado chegou a 5,6% nas chegadas e 4,4% nas pernoites.

O movimento beneficia localidades que historicamente ficaram fora dos principais circuitos turísticos internacionais e pode representar uma oportunidade de geração de receita para empresas e trabalhadores locais.

Vilarejos históricos, áreas rurais, regiões montanhosas e cidades de menor porte passam a disputar uma parcela maior da demanda, acompanhando uma mudança no comportamento dos viajantes.

Plataformas digitais mudam o mercado de hospedagem

A transformação do turismo italiano também está relacionada ao crescimento das reservas realizadas por plataformas digitais.

Dados do Istat mostram que, entre 2018 e 2024, as noites reservadas na Itália por meio das principais plataformas digitais praticamente dobraram, chegando a quase 127 milhões.

A expansão desse mercado facilita o acesso de turistas estrangeiros e italianos a acomodações fora da rede hoteleira tradicional. Na prática, isso amplia a oferta de hospedagem em municípios menores e pode contribuir para levar visitantes a regiões que antes tinham pouca exposição no mercado internacional.

O crescimento das plataformas também acompanha a maior participação dos turistas estrangeiros na atividade turística italiana ao longo da última década.

Para o brasileiro, uma Itália além de Roma e Veneza

Para quem viaja a partir do Brasil, os números ajudam a identificar uma tendência que pode influenciar os próximos anos do turismo italiano: a busca por uma Itália menos concentrada nos destinos tradicionais.

Roma, Veneza, Florença e Milão continuam entre os principais polos turísticos do país, mas o crescimento registrado em outras regiões indica que uma parcela cada vez maior dos visitantes está incluindo pequenas cidades e destinos menos conhecidos em seus roteiros.

Essa mudança abre espaço para o chamado turismo de experiência, com maior procura por vilarejos históricos, gastronomia regional, áreas rurais, montanhas e destinos ligados à cultura e às tradições locais.

Do ponto de vista econômico, a descentralização permite que os gastos dos visitantes sejam distribuídos por um número maior de municípios e empresas, fortalecendo atividades que dependem diretamente do turismo.

Setembro mantém ritmo positivo

O desempenho do setor não ficou restrito ao auge do verão.

Em setembro, a taxa de ocupação das hospedagens chegou a 56,2%, 2% acima do registrado no mesmo período de 2025. Mais uma vez, a Itália ficou à frente da Espanha e da França.

O resultado sugere que a temporada turística italiana vem se tornando menos dependente do pico de julho e agosto, com uma demanda que permanece forte também no início do outono.

Para a economia italiana, a combinação de maior número de visitantes, permanência mais longa, expansão das reservas digitais e crescimento de destinos menores reforça o turismo como uma atividade capaz de movimentar diferentes setores e regiões do país.

O verão de 2026, portanto, não representa apenas uma temporada de recordes. Os dados apontam para uma transformação estrutural do turismo italiano, com mais visitantes, maior permanência e uma distribuição cada vez mais ampla da atividade econômica pelo território nacional.

Leia também: Dinamarca se destaca na Europa pelo domínio de idiomas; Itália e Reino Unido têm os menores índices de fluência