A Itália continua entre os destinos turísticos mais procurados do mundo, mas o perfil dos visitantes estrangeiros está passando por uma transformação. Além de conhecer monumentos históricos, praias e paisagens famosas, os viajantes estão cada vez mais interessados em experiências que aproximam o público da cultura local, da gastronomia e dos costumes regionais.

Essa mudança de comportamento já aparece nos resultados econômicos do setor. Em 2025, os turistas internacionais deixaram € 56,7 bilhões no país, segundo um estudo do Centro Studi Turistici (CST), de Florença, realizado para a Confesercenti com base em informações do Banco da Itália.

O valor representa um aumento de 4,6% em comparação com o ano anterior. Para 2026, a expectativa é que os gastos dos visitantes estrangeiros cheguem a € 58,9 bilhões, reforçando o papel do turismo como uma das principais forças da economia italiana.

Hospedagem continua liderando gastos dos visitantes

A maior parte dos recursos movimentados pelos turistas estrangeiros ainda está ligada à hospedagem. Hotéis, pousadas e outros meios de alojamento concentram 45,2% das despesas realizadas durante as viagens.

Na sequência aparecem os gastos com restaurantes e alimentação, que representam 23% do total. O resultado evidencia a importância da culinária italiana como um dos grandes atrativos para quem visita o país.

As compras respondem por 15,2% dos gastos, enquanto transporte dentro do território italiano e outros serviços completam a distribuição dos recursos.

Turismo de experiência ganha espaço entre estrangeiros

Um dos principais destaques do levantamento é o crescimento das despesas relacionadas a experiências. Atividades como visitas guiadas, ingressos para museus, excursões, concertos, eventos culturais e serviços de bem-estar registraram aumento próximo de 16% em apenas um ano.

O resultado mostra que os turistas estão buscando mais do que uma visita tradicional. A tendência é por viagens com maior envolvimento cultural, nas quais o visitante possa conhecer histórias, sabores e tradições de cada região.

Para a Itália, esse movimento representa uma oportunidade de ampliar a oferta turística e valorizar atividades além dos pontos mais conhecidos.

Riqueza do turismo ainda está concentrada em poucas regiões

Apesar dos números positivos, os benefícios econômicos do turismo internacional continuam distribuídos de forma desigual pelo território italiano.

Quatro regiões concentram mais da metade do consumo turístico estrangeiro: Lazio, onde fica Roma; Lombardia, com destaque para Milão; Veneto, impulsionado por Veneza; e Toscana, conhecida por cidades históricas e paisagens.

Outras regiões, como Campânia e Trentino-Alto Ádige, também apresentam forte participação no setor. Já áreas como Molise e Basilicata ainda recebem uma parcela reduzida dos gastos dos visitantes internacionais.

Cidades históricas seguem como principal atração

Quando a viagem tem como principal objetivo o lazer, o turismo cultural permanece como o grande protagonista.

As cidades de arte italianas continuam atraindo a maior parte dos gastos dos estrangeiros em férias, superando destinos de praia e regiões de montanha.

Roma, Florença, Veneza e outros centros históricos mantêm uma posição de destaque por reunirem patrimônio, arquitetura, museus e experiências ligadas à história do país.

Itália aposta em um turismo mais diversificado

O estudo aponta uma mudança na forma como os viajantes escolhem seus destinos. Atualmente, a decisão não depende apenas da beleza de um lugar, mas também da capacidade de oferecer experiências únicas e memoráveis.

Com uma combinação de patrimônio histórico, gastronomia reconhecida mundialmente, paisagens variadas e tradições regionais, a Itália tem potencial para expandir ainda mais o turismo internacional.

O desafio agora é fazer com que esse crescimento alcance mais áreas do país, distribuindo melhor os benefícios econômicos e incentivando visitantes a conhecerem destinos além dos principais centros turísticos.

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